Kodėl ekologiškos ledų pakuotės dabar populiarėja{0}?

Visur matote ekologišką pakuotę-, bet nesate tikri, kodėl ji staiga tapo tokia svarbi. Nerimaujate, kad jei neprisitaikysite, jūsų ledų prekės ženklas greitai atsiliks.

Šią tendenciją skatina keturios pagrindinės jėgos: rinkos perėjimas prie tvarių medžiagų, didelė vartotojų paklausa ekologiškiems gaminiams, griežtesni pasauliniai plastiko reglamentai ir prekės ženklai, naudojantys tvarumą kaip konkurencinį pranašumą.

Atrodo, kad šis pokytis įvyko per naktį, bet kaip žmogus, dirbantis šioje pramonėje daugiau nei 15 metų, galiu pasakyti, kad ji kuriama ilgą laiką. Neseniai vienas klientas iš Australijos man pasakė: „Jonh, prieš penkerius metus ekologiška{2}}buvo malonu-turėti“. Šiandien mano klientai to reikalauja. Tai nebėra pasirinkimas“. Jis teisus. Tai ne tik geras jausmas; tai didelis verslo pokytis. Šios tendencijos jėgų supratimas yra pirmasis žingsnis priimant tinkamus pakavimo sprendimus dėl savo prekės ženklo ateities. Pažvelkime į kiekvieną atidžiau.

Kaip rinkos tendencijos lemia šį pokytį?

Matai, kaip didelės įmonės paleidžia popierinius kubilus, bet nežinai, kas vyksta užkulisiuose. Sunku žinoti, kurios naujos medžiagos yra tik mados, o kurios – pasilikti.

Rinka sparčiai tolsta nuo tradicinių plastikų. Dabar daugiausia dėmesio skiriama atsinaujinančioms ir apskritoms medžiagoms, tokioms kaip sertifikuotas kartonas su augalinėmis dangomis{1}} ir naujoviškos liejo pluošto talpyklos.

Kaip inžinieriui, tai mane labiausiai jaudina. Matome tikrą revoliuciją medžiagų srityje. Pagrindinis pramonės tikslas – atsisakyti plastiko, pagaminto iš naftos. Popierius ir kartonas pirmauja. Daugelis mano klientų dabar pereina prie mūsų perdirbamo kartono kubilų. Jie yra pakankamai patvarūs šaldiklyje, bet gali būti perdirbami į daugumą standartinių popieriaus srautų. Taip pat pastebime naujų naujovių, pavyzdžiui, iš formuotų pluošto konteinerių, kurie gaminami iš šalutinių žemės ūkio produktų. Tai svarbiausia: atliekas naudojame tam, kad sukurtume ką nors vertingo. Tema yra „apvalumas“ - kuriant produktus, kuriuos galima saugiai grąžinti į žemę arba panaudoti pakartotinai. Taip pat svarbi filosofija „mažiau yra daugiau“. Minimalistinio dizaino sunaudojama mažiau medžiagų, o tai sumažina siuntimo išlaidas ir atliekų. Tai ne tik apie buvimą žalia; tai yra apie efektyvumą.

Kokį vaidmenį atlieka vartotojų pirmenybė?

Norite sukurti produktą, kurį mėgsta žmonės. Tačiau jums įdomu, ar klientams iš tikrųjų rūpi pakuotė, ar jiems tiesiog rūpi ledai viduje.

Šiuolaikiniai vartotojai, ypač jaunesnės kartos, aktyviai ieško ir yra pasirengę mokėti daugiau už prekių ženklus, kurie naudoja tvarias pakuotes. Jie tai mato kaip prekės ženklo vertybių atspindį.

Niekada nenuvertinkite kliento galios. Jų pageidavimai dabar formuoja ištisas pramonės šakas. Praėjusiais metais dirbau su maža, amatininkų ledų gamintoja JK. Jie pakeitė plastikinį kubilą į mūsų pritaikytą -spausdinto kartono konteinerį. Jie man pasakė, kad kitą ketvirtį jų pardavimai išaugo beveik 20%. Jų klientai socialiniuose tinkluose paskelbė naujosios pakuotės nuotraukas, girdami jų atsidavimą aplinkai. Taip yra todėl, kad pakuotė nebėra tik dėžutė. Tai žinutė. Tyrimai rodo, kad daugybė vartotojų, ypač „Millennials“ ir „Gen Z“, rinkdamiesi produktą tvarumą iškelia į svarbiausią vietą. Jie pasirinks prekės ženklą, kuris dalijasi jų vertybėmis, net jei jis kainuoja šiek tiek daugiau. Jiems gera pakuotė gali parodyti, kad ledai viduje taip pat yra kokybiški, natūralūs arba ekologiški.

Ar nauji reglamentai verčia pramonę?

Girdite naujienų apie plastiko draudimus, tačiau taisyklės atrodo sudėtingos ir skiriasi įvairiose šalyse. Nerimaujate, kad galite netyčia pasirinkti pakavimo medžiagą, kuri rytoj bus uždrausta.

Taip, vyriausybės visame pasaulyje kuria griežtus įstatymus, draudžiančius{0}}vienkartinį plastiką. Šios taisyklės verčia gamintojus ieškoti perdirbamų ar kompostuojamų alternatyvų ir prisiimti atsakomybę už savo pakuočių atliekas.

Tai didžiulis veiksnys. Vyriausybės jau ne tik siūlo pokyčius; jie to reikalauja. Europos Sąjungos Vienkartinio-plastikų naudojimo direktyva yra garsus pavyzdys. Jame uždraudžiami tam tikri plastikiniai gaminiai ir nustatomi aukšti perdirbimo tikslai. Bet tai yra pasaulinis judėjimas. Panašius įstatymus matome Kanadoje, Indijoje ir daugelyje JAV valstijų. Kita svarbi sąvoka yra išplėstinė gamintojo atsakomybė arba EPR. Tai žaidimo-keitiklis. Paprasčiau tariant, tai reiškia, kad vyriausybė įpareigoja pakuotę sukūrusią įmonę finansiškai atsakyti už jos perdirbimą. Tai suteikia prekių ženklams didžiulę paskatą kurti pakuotes, kurias nuo pat pradžių būtų lengva perdirbti ar kompostuoti. Šios taisyklės taip pat draudžia kenksmingas chemines medžiagas, tokias kaip PFAS, dažnai vadinamos „amžinais chemikalais“, iš maisto pakuočių. Tai verčia įmones, tokias kaip mūsų, diegti saugesnes,{13}}augalinės kilmės dangas.

Kaip ekologiškos pakuotės{0}}paveikia prekės ženklo įvaizdį?

Jūs žinote, kad jums reikia gero prekės ženklo, kad išsiskirtumėte sausakimšame šaldiklio koridoriuje. Tačiau ar tikrai verta investuoti į ekologišką- pakuotę dėl jūsų prekės ženklo reputacijos ir pelno?

absoliučiai. Tvari pakuotė yra galingas rinkodaros įrankis. Jis akimirksniu perteikia atsakomybę, ugdo klientų lojalumą ir pasakoja įtikinamą istoriją, dėl kurios jūsų prekės ženklas įsimenamas ir juo pasitikite.

Šiandieninėje rinkoje tvarumas yra konkurencinis pranašumas. Pagalvokite apie tai taip: jūsų pakuotė yra pirmasis jūsų produkto rankos paspaudimas su klientu. Kai ta pakuotė yra ekologiška-, ji pasakoja istoriją dar net neparagavus ledų. Jame sakoma: „Mums rūpi kokybė ir mums rūpi planeta“. Tai kuria pasitikėjimą ir teigiamą prekės ženklo įvaizdį. Mačiau, kaip klientai naudojasi savo pakavimo istorija, kad išsiskirtų iš didžiulių, nusistovėjusių konkurentų. Tai pritraukia klientus, kurie dalijasi tomis vertybėmis, ir tie klientai dažnai yra labai lojalūs. Tyrimai patvirtina, kad-daug pirkėjų pripažino, kad pakeitė prekės ženklą būtent todėl, kad konkurentas pasiūlė tvaresnę pakuotę. Tai nebėra tik veiklos pasirinkimas; tai vienas galingiausių sprendimų dėl prekės ženklo, kurį galite priimti. Tai gali paversti jūsų produktą tik dar vienu desertu tikslo pareiškimu.

Išvada

Ekologiškų pakuočių tendencija- nėra mada. Tai būtina evoliucija, kurią skatina rinkos naujovės, sąmoningi vartotojai, tvirti reglamentai ir atsakingo prekės ženklo strateginė galia.